Er zijn nog maar een paar dagen tot de 2022-editie van de FIFA World Cup, waar voetbalfans over de hele wereld naar uitkijken en elke vier jaar de enige focus worden. Voor het toernooi dat voor het eerst in Qatar wordt gehouden, wachten niet alleen voetbal- en sportfans, maar ook alle toeschouwers reikhalzend uit naar wie de nieuwe kampioen wordt. Met het eerste fluitsignaal op 20 november, begint het toernooi met de wedstrijd tussen het gastland Qatar en Ecuador, en de hele wereld zal de strijd van 32 landen aanschouwen om de beste ter wereld te worden. Terwijl het publiek niet kan wachten om de wedstrijden vanaf verschillende schermen te bekijken, maken merken plannen om hun doelgroep via bepaalde kanalen te bereiken.
Digital Turbine voerde het WK-onderzoek uit om het gedrag en de voorkeuren van kijkers in Turkije tijdens het WK te begrijpen en te analyseren, evenals hoe merken kunnen communiceren met consumenten, en de resultaten onthulden opnieuw de onstuitbare kracht van mobiel.
Terwijl 65% van de respondenten aangaf het WK op tv te zullen kijken, is het percentage van degenen die zeggen dat ze de wedstrijden op hun smartphone zullen volgen 43%. Hoewel Turkije helaas uit het toernooi is uitgeschakeld, is het publiek klaar om het enthousiasme van het mondiale voetbal te ervaren. Terwijl 63% van de respondenten zei dat ze het toernooi vanuit hun huis zullen volgen, meldt niet een paar procent dat ze het toernooi live zullen volgen vanuit stadions in Qatar. Bovendien verklaarde 31% van de respondenten dat ze over het algemeen enkele sportuitzendingen per maand bekijken, wat eens te meer bewijst dat voetbal de populairste sport in Turkije is.
We kunnen stellen dat de applicaties die we veelvuldig gebruiken op onze mobiele devices in deze periode een andere vorm aannemen dan het proces waar we in zitten. Terwijl 78% van de respondenten aangaf meer tijd te besteden aan sportapplicaties tijdens WK's en soortgelijke toernooien, zegt de meerderheid van de gebruikers dat ze voor of na de wedstrijd sportapplicaties gebruiken.
In termen van applicaties verklaarde 31% van de deelnemers dat ze het grootste deel van hun tijd in sociale media-applicaties zouden doorbrengen tijdens het kijken naar het WK, 28% vaker in mobiele sportgame-applicaties, 21% in sportnieuws-applicaties en 13% in messaging Hij zegt dat hij zal slagen. Daarnaast is het feit dat 78% van de gebruikers aangeeft dat het belangrijk is om het WK vanaf meerdere apparaten te volgen een van de belangrijkste gegevens van het onderzoek.
Tijdens zo'n groot en wereldwijd toernooi is het voor merken belangrijker dan ooit om hun doelgroep te veroveren. Terwijl 74% van de respondenten aangaf aandacht te schenken aan de advertentie die ze tijdens het WK tegenkwamen en deze zelfs nog eens zou bekijken, gaf 71% van hen aan dat ze zouden overwegen om het product dat ze in de advertentie zagen te kopen. 66% van hen zegt het product binnen 2-3 dagen na het zien van de advertentie te kunnen kopen.
Een van de belangrijkste zaken waar merken hier op moeten letten, is om te voldoen aan de verwachtingen van gebruikers van advertenties. 56% van de respondenten vindt het belangrijk dat de advertenties die ze zien tijdens het WK een grappig en beroemd persoon bevatten.
Als gevolg hiervan lijkt het onderzoek enorme targetingopties te creëren voor adverteerders en merken uit het WK-tijdperk op mobiele kanalen, wat ook hun productverkoop of merkbekendheid zou kunnen vergroten. Als de advertentie grappig en creatief is, wordt de interesse van kijkers gewekt voor een product waarvoor ze hebben geadverteerd en komen ze dichter bij de aankoop.
Wees de eerste om te reageren