Op basis van de resultaten van zijn onderzoek heeft Adjust aangekondigd wat er in 2023 gaat gebeuren in de mobiele marketingwereld. In 2023 wordt het maximaliseren van de marketingefficiëntie met gecentraliseerde gegevens de eerste prioriteit van bedrijven.
Marketeers moeten tegenwoordig strategischer zijn wanneer ze hun budgetten gebruiken om de prestaties te maximaliseren. Het vermogen om de juiste en snelle beslissingen te nemen, die ze gebruiken om te bepalen waar ze de meest effectieve investeringen kunnen doen, is voor hen de dunne lijn tussen succes en falen. Een uniforme en gecentraliseerde benadering van data-analyse en rapportage zal in 2023 op de agenda van leiders staan. Deze aanpak heeft een dubbel voordeel. Ten eerste zorgt het snel en eenvoudig op één plaats hebben van gegevens uit alle kanalen en bronnen voor meer productiviteit en efficiëntie. Ten tweede is deze aanpak een zeer goede manier om de bedrijfskosten op de lange termijn te verlagen met schaalvoordelen.
Bij Adjust zien we 2023 als een jaar waarin marketingteams met minder middelen goede resultaten moeten behalen. De structuur van de marketingarena verandert. We gaan een tijdperk in waarin een paar geavanceerde tools het in veel verschillende kanalen beter kunnen doen dan de meer dan 30 tools die door de marketingafdelingen van bedrijven worden gebruikt. In het zeer competitieve zakelijke klimaat van vandaag, met de dreigende recessie, is het niet verwonderlijk dat bedrijven meer proberen te doen met minder middelen. Een van de effecten is de groei van investeringen in automatiseringsmogelijkheden. Hierdoor kunnen bedrijven repetitief en handmatig dagelijks werk automatiseren, waardoor UA- en groeimanagers snel afwijkingen kunnen identificeren en u zich kunt concentreren op waardevollere en bredere gebieden om uw bedrijf te laten groeien.
Een ander belangrijk onderwerp; grote merken worden advertentienetwerken
Grote merken zoals Spotify, Walmart en Uber vinden manieren om geld te verdienen met first-party data en zullen nu kansen benutten om hun eigen advertentienetwerken op te bouwen naarmate meer merken de waarde ervan inzien in de toekomst. Hoewel geaggregeerde gegevens de stralende ster van de toekomst zijn, zullen marketeers en adverteerders de gebruikers met de hoogste waarde blijven gebruiken voor meting en het genereren van inkomsten. Social media-giganten waren vroeger primaire advertentieproviders met grote en wereldwijde gebruikersbestanden, maar nu concurreren andere merken met grote gebruikersbestanden met hen. Deze merken zullen de grote zakelijke kans die voor hen ligt niet missen om advertenties te verkopen en hun eigen advertentienetwerken op te bouwen. Merken die een groot gebruikersbestand en een goed goedkeuringspercentage van volgers kunnen combineren, zullen waarschijnlijk succesvol zijn en naar voren komen als geduchte concurrenten in wat ooit door sociale media werd gedomineerd.
En natuurlijk zullen CTV-strategieën worden gebruikt om zich op nichedoelgroepen te richten.
White label streaming-technologieën winnen aan populariteit en worden steeds gebruiksvriendelijker. Gecombineerd met de groeiende populariteit van AVOD en FAST, zal dit een grote vitaliteit geven aan streamingdiensten die gericht zijn op zeer specifieke doelgroepen, en stelt het marketeers ook in staat zeer gerichte advertenties te plaatsen met speciale campagnes waarmee ze een enorme ROI kunnen genereren met conversies. Hoewel zeer gespecialiseerde streamingdiensten misschien niet het grote publiek bereiken dat lineaire tv en reguliere SVOD doen, bieden ze zeer nauwkeurige targetingopties op basis van demografische gegevens en gedragspatronen. Op deze manier kunnen adverteerders in elke fase van de conversietrechter speciale campagnes ontwikkelen die de aandacht van consumenten trekken en zelfs tot conversie leiden. Met zijn uitgebreide meetmogelijkheden zullen marketeers kunnen profiteren van de kracht van CTV en tegelijkertijd kunnen profiteren van betere prestaties en effectieve reclame op dit gebied.
CTV-reclame zal een naderende recessie tegemoet gaan
CTV is een meetbaar prestatiemarketingkanaal geworden met nauwkeurigere targeting en een hoger investeringsrendement. De recessie in de economie versnelde het proces van gebruikers die hun tv-abonnement opzegden, wat de weg vrijmaakte voor meer advertentievoorraad in de markt. We hebben een punt bereikt waarop het hele gebruikerstraject meetbaar is. Met behulp van gegevens uit de bovenste fasen van de conversietrechter kunnen marketeers precies zien hoe tv-advertenties scoren voor hun marketingdoelen. Dankzij oplossingen als CTV AdVision is het nu gemakkelijk te zien hoe CTV bijdraagt aan kanalen lager in de conversietrechter, zoals Google Ads en Apple Search Ads. Deze inzichten zijn cruciaal voor het optimaliseren van de kosten in de huidige economische situatie.
Geld volgt meting
Economische en industriële uitdagingen zullen het meten van marketingcampagnes en hun vermogen om rendement op investering te leveren in het nieuwe jaar van cruciaal belang maken. Volgens de prognoses van eMarketer zal mobiel adverteren in 2024 goed zijn voor 77% van de wereldwijde digitale advertentie-uitgaven. Daarom is het potentieel om nieuwe gebruikers te bereiken groter dan ooit voor mobiele marketeers.
Geld volgt waar je kunt meten. De reden waarom de overstap naar digitaal de afgelopen tien jaar zo groot is geweest, is voornamelijk vanwege de meetmogelijkheden, en hetzelfde geldt voor de overstap naar mobiel.
De opkomst van 'gewone ontwikkelaars'
Citizen-ontwikkelaars zullen overkomen als een gebruikelijke manier om applicatie-ontwikkeling verder te schalen dan traditionele methoden. Het zal complexe code vervangen door low-code en no-code methoden, waardoor niet-technische mensen in dagelijkse teams klantgerichte applicaties kunnen ontwikkelen met behulp van eenvoudige ontwikkeltools. Bedrijven werken niet langer alleen met hoogopgeleide ontwikkelaars, datawetenschappers of ingenieurs voor productontwikkeling. Met de wildgroei aan informele ontwikkelaars zullen bedrijven de productontwikkeling kunnen versnellen door een breed scala aan werknemers op te leiden die geen echte programmeertraining en -expertise hebben. Deze verandering zal niet alleen voldoen aan de verwachtingen in de snelle ontwikkeling van producten, het zal ook mensen zonder technische expertise in staat stellen om nauwer samen te werken met hun zakelijke doelen en klantverwachtingen.”
Forecasting en strategische budgetplanning komen terug
Dit jaar zullen we zien dat bedrijven zich meer dan ooit tevoren richten op prognoses en strategische budgetplanning. De marketeers van tegenwoordig zijn zo gefocust op statistieken als gebruikersacquisitie, advertentie-uitgaven en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) dat er minder nadruk wordt gelegd op strategie en toekomstplanning. De onzekerheid in de economie houdt aan door de ups en downs van de pandemiejaren. In de komende jaren zullen we data-gedreven attributie zien, evenals prognoses met het mediamixmodel (MMM) als een manier om de impact van marketingstrategieën op bedrijfsdoelstellingen te bepalen. Het MMM-model is een geweldige manier om de impact van niet-traditionele mediakanalen zoals CTV, podcasts en digitale buitenreclame te meten.
Wees de eerste om te reageren