Onbewuste vormen van consumenten Verpakkingsontwerpen

In traditionele onderzoeksmethoden die zijn ontwikkeld om de aankoopbeslissingen van consumenten te begrijpen, is vastgesteld dat mensen zich over het algemeen anders uiten dan ze zijn. De neuromarketingtechniek die is ontwikkeld om deze illusie te elimineren, richt zich op het onderbewustzijn om een ​​idee te krijgen van de motivaties, voorkeuren en beslissingen van klanten. Tasarist Creative Director Musa Çelik, die vooral benadrukte dat de kern van neuromarketing menselijke emoties zijn, zodat ze een lage foutmarge krijgen uit de resultaten van technische tests, stelt dat dankzij deze methode het effect van psychologische en sociale factoren op de aankoop van consumenten beslissing kan worden gemeten.

Het eerste contact van de consument met het product verloopt meestal via de verpakking. Het is bekend dat de aandachtsspanne van de consument van deze leeftijd ernstig afneemt door zowel de overvloed aan alternatieven als omgevingsfactoren. Aan de andere kant benadrukt Tasarist Creative Director Musa Çelik, die stelt dat merken veel minder tijd hebben om de eerste positieve impact op de aankoopbeslissingen van consumenten te creëren, dat neuromarketingtechnieken een kortere weg creëren om de aandacht van consumenten te trekken. Çelik stelt specifiek dat de verpakking die de essentie van het merk weerspiegelt en het duidelijk maakt welke waarde het aan zijn publiek hecht, niet onafhankelijk kan worden ontworpen van de psychologische en sociologische effecten van de emoties van dit publiek.

Onlangs is het creëren van waarde en het creëren van een merkverhaal voor merken een van de belangrijkste stappen geworden. Hoewel het moeilijk is om onderscheid te maken om op de radar van de consument te staan, wordt het net zo belangrijk. Het onvermogen van traditionele marketingmethoden om de hedendaagse consument te bereiken, brengt neuromarketingtechnieken aan het licht, die niet zo nieuw zijn maar steeds populairder worden. Musa Çelik merkt op dat eye-tracking-technieken tot de meest gebruikte tests behoren, vooral voor verpakkingsontwerpen, onder deze technieken die erop gericht zijn het onderbewustzijn rechtstreeks te bereiken, en benadrukt ook dat ze de merkverpakkingen waarop ze werken niet naar de schappen brengen zonder het aanbrengen van Tasarist's eye-tracking-test. Çelik zei: “We laten ons leiden door de details, zoals waar de ogen van de klant dwalen, waar ze het eerst kijken of naar welke hoek ze nooit kijken in een pakket dat ze voor het eerst tegenkomen. Terwijl we jarenlang de verpakkingen van veel bekende merken vernieuwen, hebben we serieuze dalingen in de verkoop gezien, alleen maar omdat ze deze tests niet hebben doorstaan. Laat ons daarom leiden door de onbewuste reacties van klanten.” Met zijn uitleg benadrukt hij het effect van het onderbewustzijn op het kopen.